Das nächste Opfer im Kampf um den Online-Lebensmittelhandel in Deutschland heißt Amazon Fresh. Ab dem 14. Dezember 2024 wird der Lebensmittellieferdienst eingestellt, wie Kund:innen bereits direkt per E-Mail mitgeteilt wurde. Eine offizielle Stellungnahme von Amazon zu den Gründen für den Rückzug aus dem hart umkämpften Online-Lebensmittel-Segment liegt bislang nicht vor.
Amazon Fresh: Ein persönlicher Rückblick
Ich habe Amazon Fresh stets gern genutzt. Insbesondere während der Corona-Pandemie war es eine immense Erleichterung, die Großeinkäufe direkt nach Hause geliefert zu bekommen. Auch nach der Pandemie bot der Dienst Komfort durch sein breites Sortiment, selbst wenn gelegentlich Produkte verfügbar waren, die nicht immer den Standardvorlieben entsprachen. Die Preise konnten in den meisten Fällen mit denen lokaler Supermärkte mithalten.
Amazons Engagement im Lebensmittelmarkt bleibt bestehen
Trotz des Endes von Amazon Fresh wird das Unternehmen im deutschen Lebensmittelmarkt aktiv bleiben. Amazon arbeitet weiterhin mit tegut und dem Online-Lebensmitteldienst Knuspr zusammen. Nach jüngsten Informationen soll die Kooperation mit Knuspr ausgebaut werden, vorerst vornehmlich für Prime-Mitglieder. Diese Partnerschaft zeigt, dass Amazon weiterhin im Markt Fuß fassen möchte – wenn auch mit einer neuen Strategie.
München, 7. November 2024 – Ab heute können Prime-Mitglieder ihren Lebensmitteleinkauf mit Knuspr auf Amazon.de erledigen – Auftakt der Partnerschaft ist der Großraum Berlin, das Rhein-Main-Gebiet und der Großraum München folgen in den kommenden Monaten.
Quelle: Amazon Newsroom
Ein holpriger Start und das Ende
Das Fresh-Programm hatte es von Anfang an nicht leicht. Zunächst (2012) startete der Service ausschließlich für Prime-Mitglieder, bevor er später breiter geöffnet wurde. Doch die Vorteile für Prime-Nutzer:innen wurden allmählich abgeschafft. In den USA änderte sich das Konzept zu eigenen Supermärkten, während in Deutschland der Lieferdienst weitergeführt wurde. Die Liefergebühren lagen leicht über denen der Konkurrenz, konnten aber durch größere Bestellungen ausgeglichen werden, hin zu kostenlosen Lieferungen.
Rabatte zum Abschied von Amazon Fresh
Wer noch bei Amazon Fresh einkauft, hat derzeit die Möglichkeit, beim Online-Shopping ordentlich zu sparen. Aufgrund der bevorstehenden Einstellung des Dienstes werden diverse Produkte und Marken mit satten Rabatten von bis zu 30 % angeboten. Dies geschieht zeitgleich mit „Black Friday“-Rabattaktionen und bietet Kund:innen einen letzten Kaufanreiz, bevor Amazon Fresh endgültig verschwindet.
Online-Supermarkt: Amazon Fresh wird eingestellt